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深夜撩人!《说好不哭》霸屏,朋友u乐彩票圈哭惨了...周杰伦告诉你什么是“顶级流量”
发布者:采集侠发布时间:2019-09-21 14:24阅读量:

流量时代,一切以数据说话。

你也许不是周杰伦的粉丝,但你一定听过他的歌。

9月16日晚间23时,周杰伦发布最新数字单曲《说好不哭》,售价3元,上线约两小时,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台销售额突破1000万元。

除了销售额,大量涌入的歌迷不仅冲垮了QQ音乐的服务器,也引爆了微博热搜,#周杰伦新歌说好不哭#相关话题半小时微博阅读量10亿,诸如周杰伦新歌mv主角、彩蛋等衍生热搜也位列TOP10。

可以说,爆了热搜,瘫了QQ音乐服务器,破了单曲售卖记录,周杰伦用一首歌的时间告诉了我们什么是顶级流量。

对于80和90后而言,周杰伦的确是华语乐坛的天王巨星,更成为一种集合生活态度、时代精神、审美取向等于一体,具有普遍意义的符号。具体而言,周杰伦被抽象成了两种意象:一个是一代人的青春回忆,另一个是华语乐坛的黄金时代。

其实,周杰伦的“顶流”地位曾一度被质疑。今年7月,一位豆瓣用户发文称“周杰伦的微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊……演唱会一般都是粉丝去看,他粉丝真这么多吗?”一石激起千层浪,这篇发文迅速引起许多粉丝的关注,从而引起了此后的“打榜大战”。

虽然也有不少网友在刷屏过程中嘀咕:我觉得不够好听,可以不哭吗?只是,新歌的数据还是很好证明了周杰伦的号召力并没有消退。有市场人士表示,客观来说周杰伦这次新歌前期的宣传力度并不太大,但更多精力被放在了发布后的话题经营和引导上。

谁在笑?

除了周杰伦和他的团队,此次推出新歌还似乎燃爆了数字音乐市场。这不,新歌带来的超级流量直接导致腾讯音乐在16日美股盘中拉高,转跌为涨。

有业内人士告诉记者,音乐数字版权收入中,唱片公司与平台有一定分配比例,像周杰伦这一“天王级别”的音乐人,唱片公司的分配比例甚至会略高于平台,但对于大多数音乐人而言,数字音乐版权方面的收入微乎其微。

今年4月,共享付费模式结束,周杰伦的专辑开始付费收听,这被视为中国音乐付费市场爆发的一个重要节点。随着版权的推进,在拥有版权的QQ音乐等APP上,周杰伦的歌曲被加上了VIP标识,非付费用户只能试听60秒。要完整收听或下载,要充值、开通绿钻会员。这些都会为平台和周杰伦带来营收。

艾瑞咨询《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示,2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元,整体保持较高的增长趋势。根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》,将目前数字在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中,第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐;第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐;第三阵营主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看,第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团;第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股;第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。

根据腾讯音乐娱乐2019财年二季度财报,腾讯音乐的营收构成主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务两个部分。其中,在线音乐服务收入包含了订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授,依托平台为QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐。娱乐服务收入则包括了主要依托于全民K歌、酷狗直播的直播打赏,全平台的会员费,以及智能设备销售收入。

不过,数据显示,QQ音乐的付费购曲、在线音乐订阅,对腾讯音乐总营收的贡献比例较弱。在今年二季度,在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总营收的26.4%和73.6%。去年同期的比例为28%和72%。

所以,周杰伦来了,而且一口气刺穿音乐+社交+娱乐。只是,数字音乐平台的付费模式要想走得更远,或许还是需要更多的“周杰伦”。

创投大咖

公开信息显示,周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说,“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”早就不靠卖专辑赚钱的周杰伦,还是一位“创投大咖”!

2007年搭配着自己的第一部电影《不能说的秘密》,周杰伦开设了一家与电影情节类似的意大利餐厅,投资125万元,取名为“MR.J义法厨房”。周杰伦这家餐厅随着电影的上线和推广大火,直到2013年宣布歇业。不过,这也开启了周杰伦“Mr.J”品牌的征程。目前,MR.J将品牌延伸经营潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品。

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